Η τρέχουσα εβδομάδα μόδας Athens Xclusive Designers Week (AXDW), που λαμβάνει χώρα από 21 έως 24 Οκτωβρίου στο Ζάππειο Μέγαρο, έχει επετειακό χαρακτήρα, καθώς η διοργάνωση συμπληρώνει δέκα χρόνια. Στην διοργάνωση συμμετέχει μια πληθώρα καταξιωμένων και νεότερων, σχεδιαστών οι οποίοι προσβλέπουν σε εποικοδομητικές επαφές τόσο με το κοινό όσο και με επενδυτές. Ο μυθικός κόσμος της μόδας είναι στην πραγματικότητα μια τεράστια αγορά 3,6 δισ. δολ. που εμπλέκει ταυτόχρονα με τη μόδα μια σειρά κλάδων, από την διαφήμιση και τον Τύπο μέχρι και τον Τουρισμό αφού συχνά η μόδα καταφέρνει να οδηγεί τον κόσμο στην πηγή της έμπνευσής της, κάνοντας “της μόδας” τόπους και χώρες.
Όπως δήλωσε στη “Ναυτεμπορική” η Τόνια Φουσέκη, επικεφαλής της διοργάνωσης, και με αφορμή τη συμπλήρωση της πρώτης δεκαετίας της AXDW: “στόχος ήταν πάντα η εξωστρέφεια της ελληνικής μόδας και η δικτύωση των Ελλήνων σχεδιαστών με αγοραστές από όλο τον κόσμο. Κάθε σεζόν, παρακολουθώντας τις διεθνείς εξελίξεις του κλάδου, καταφέρνουμε να φιλοξενούμε σημαντικούς αγοραστές από χώρες στις οποίες γνωρίζουμε πως υπάρχει ενδιαφέρον για Έλληνες δημιουργούς, με σκοπό να αναπτυχθούν εμπορικές συμφωνίες”.
Η κρίση έχει επιφέρει δραματικές αλλαγές στην αγορά μόδας. Από τη μια μεριά έχει αναδείξει μικρούς παραγωγούς κι έχει οδηγήσει σε μείωση του εργατικού κόστους, αλλά, από την άλλη, τα μέτρα δημοσιονομικής προσαρμογής αντισταθμίζουν τα όποια οφέλη και συρρικνώνουν τα περιθώρια κέρδους των επιχειρήσεων που έχουν να ανταγωνιστούν κολοσσούς του λιανεμπορίου. Το φασόν είναι ο εύκολος δρόμος για μερίδα της αγοράς, αλλά έχει κόστος στην ποιότητα.
Τα ελληνικά brands μόδας που επιχειρούν στο εξωτερικό υπόκεινται και αυτά στους διεθνείς όρους του marketing όπου η ελληνικότητα πρέπει να γίνει ένα στοιχείο (element) του brand και όποιος θέλει να ξεπεράσει το φολκλόρ πρέπει να καταφέρει να αναδείξει την ελληνικότητα με όρους διεθνείς, όπως ανέφερε σε πρόσφατη συνέντευξή της στο CNN η συνιδρύτρια του διεθνούς ελληνικού brand Zeus+Dioni, Μαρέβα Γκραμπόφσκι που παράγει όλες τις δημιουργίες του στην Ελλάδα, αναβιώνοντας κοινότητες τεχνιτών από διάφορα μέρη της χώρας (πχ το Σουφλί για το μετάξι, το Άργος για τα κεντήματα) και εξάγει σχεδόν ολόκληρη την παραγωγή στο εξωτερικό και τις μητροπόλεις της μόδας.
Μόδα όμως πιο πολύ κι από τα ίδια τα προϊόντα και τα brands θα είναι πάντα το storytelling, οι αφηγήσεις των ιστοριών που σχετίζονται με τους ανθρώπους της σε όλα τα επίπεδα της δημιουργίας. Από τους μόδιστρους και τους τεχνίτες μέχρι τα μοντέλα και τους fashionistas. Η διευθύντρια του Marie Claire Γαλάτεια Λασκαράκη έγραψε για το Inside Story ένα πολύ ωραίο κείμενο για ένα από τα εμβληματικά μοντέλα της δεκαετίας του ’50 τη Φιόνα Κάμπελ-Γουόλτερ, γνωστή ως Φιόνα φον Τίσεν η οποία συνδέθηκε με την Ελλάδα μέσω της σχέσης της με τον Αλέξανδρο Ωνάση. Ωραία ιστορία με ωραίες φωτογραφίες και ωραία γραμμένη. Διαβάστε την.
